0亿全渠道本土品牌强势崛起耐克在中国比去年少赚了7
在2025年7月的财报中▷○■-，耐克大中华区全年收入仅为65=••…■.86亿美元-□▪•○•，同比下跌13%○□▼▷▷，相当于比上一财年少赚了70亿元人民币◆■。这一数据不仅远超其他地区跌幅○◁◁•，更成为耐克全球表现最差的市场▼▽◇。与此同时=•○•●▷，耐克整体净利润同比下降44%▪•○△-○，降至32亿美元▽△。这场★=□•“大出血◁▲”背后◇▪…☆••，是耐克在中国市场的战略失误与本土品牌的强势崛起•▪◁。
从更宏观的角度来看☆■◆◇，耐克的危机也反映了中国运动消费市场的深刻变革▲△…▼▽△。随着消费者对本土文化的认同感增强…●，传统西方品牌在中国的影响力正在下降□•。李宁▷•●•□☆、安踏等品牌通过创新和本土化策略▼◁▷，成功抓住了这一机遇□■▷□。例如•■，李宁在2009年实现了9▲●●■◇.45亿的净利润□■•●，首次超过阿迪达斯▲▽▷，并连续5年保持30%以上的增长=●▪…。而安踏则在2024年上半年以337★-■●.35亿元的营收继续领跑中国运动鞋服市场…•■，增速远超耐克☆•▼◆☆★、李宁和阿迪达斯■•△。
从销售渠道来看…-◆•，耐克的全渠道都遭遇了•▲=●△“雪崩=•-”■▪◇◇★▼。2025财年(2024年6月至2025年5月)★◁-，耐克在中国的收入下滑趋势明显•△◇=△，尤其在3月至5月期间●▪■，收入直接萎缩两成◇▪••，比坐过山车还刺激•△●●…▪。线下门店客流稀少☆△▷■▽，电商渠道也出现了三成的跌幅•=■•□•，批发渠道更是凉了四分之一●●▽。这种全方位的下滑△▪▲-，让耐克不得不重新审视其在中国市场的战略▽☆☆■-▪。
在中国运动市场=-▲…△▼，没有永远的☆★◇▲“带头大哥△◆□◇•”◇•。以前是耐克□★▼◇，现在安踏追上来了◇▲▷■▷•，未来可能是李宁…▪◇，甚至是某个我们还没听过的新牌子▽■=▼▲▽。谁真正懂消费者-●，谁就能活下去☆☆;谁傲慢自大■▷●☆▽◇，谁就等着被拍在沙滩上◇▽○▲◁•。耐克▼▲…▪▷■，该醒醒了•▪•◆○。
更令人担忧的是□▽传的升级：35mm音频接口支持高阻抗耳机 更多 传的升级：35mm音频接口支持高阻抗耳机，，耐克的●…“瘦身过冬▷★◁”计划也未能从根本上扭转局面●■●•-。2025年…▼○◇○▷，耐克计划在美国俄勒冈州全球总部裁员约740人=▪●□◇，这是其三年削减20亿美元成本计划的一部分▽◆◆▪●。然而▼-●•▷，成本削减并不能解决产品与消费者脱节的问题•-☆▽▽=。耐克的■◁◆•◁“爆款效应……◆-▲●”正在减弱▲☆○，其在墨西哥城开设的最大零售空间耐克和乔丹飞行世界▽●○，也未能扭转其在中国市场的颓势▪△…。
发现一家企业的大工匠用古代传承的技术和现代技术相结合做模具◆▲○◆•，这位企业家有眼光啊▲•=，△○★□：◆•“中国制造…▼”要尽早变为▼◆-○★◆“中国精造●-▷”我到地方考察□●★，总理10月24日应邀在中国工会第十七次全••▪.△▽•◆◁.●◇.【详细】知道工匠是企业的宝贝•◇=△…-。企业给这位大工匠开的工资比总经理高出许多●▽★◇☆▪。生产的产品畅销欧洲△△★，
耐克的▽◁★▷“70亿窟窿☆=▲=”并非偶然☆▼☆•，而是其在中国市场长期傲慢与战略失误的必然结果◇△◆★。要想重新赢得消费者的青睐▪▷…○，耐克必须放下身段□-▽，真正理解中国消费者的需求-▲。产品上★…◇，少搞◁▷▼★☆=“秀场款▪◆▷=◁”△△◇▷，多做○□•-“中国人脚型=◁”的鞋▪▼-;营销上…•◆，别光请NBA球星▪△-▼，多签约苏炳添=…、全红婵这些国民偶像▼•;渠道上◆★▽，别守着天猫京东△◆，赶紧把抖音直播▪◁、私域社群做起来安踏都靠直播间卖爆了…•○☆▪，耐克还在纠结○=•…“品牌调性▷▽■=-◆”★▪…●-，这不傻吗☆◇◇•-▪?
耐克的困境并非没有征兆▪△△。早在2022年★…▼▲•◆，耐克就因新疆棉花事件在中国市场遭遇强烈□=▽■--，市场份额大幅缩水▲▷▷=。此后•▽，尽管耐克试图通过调整战略挽回局面●★…▪，但效果并不明显★▽●。2024年▷◆▽•□☆，耐克在北美☆△●■…▪、欧洲•▪-、中东和非洲(EMEA)以及亚太地区的收入均有所下降▲=□□●★，但在中国市场表现相对较好◆■▲◆。然而▽-◁，这种…-○•=▪“局部回暖▲▪…●”并不能掩盖其整体颓势=■。
艺缘持续发力手机◁▷★=□◆“微展览▽○” 实力派艺术家试水手机书【中网资讯书画】今年春节以来□•▲●●，受新冠疫情影响▲…◁▽，很多线下书画活动◁▪▽◆、书画展览等都无法正常开展▷☆△▷◁-，书画艺术家们更是利用这难得的清闲时间专心创作•●•▲◇•，佳作不断涌现◁▽▷◁。然而作品无法及时呈现给广大艺术爱好者又成了不少书画家的苦恼◁•□▽●，于是各种自□◇●▽.▪◆◁□▲.□▲▲.【详细】
我国药品管理法修正草案围绕问题疫苗暴露问题将作修改据媒体报道◇◇▷，10月22日下午▼□△▪■，我国药品管理法修正草案提请十三届全国人大常委会第六次会议初审◁○△=★起耐克在中国比去年少赚了7。消息显示■◆▽，草案围绕问题疫苗案件暴露的突出问题▼==▷、实施药品上市许可持有人制度和推进审批制度改革等进行了修改■…◁△…，及时回应社会关切◇◆●。 相关报道…■□△◇◇.…□.•▲▼▪…▽.【详细】
汪洋▽•▷：奋力夺取全面建成小康社会伟大胜利原标题▼-：汪洋在参加四川代表团审议时强调 坚定制度自信 增强发展信心 奋力夺取全面建成小康社会伟大胜利 新华社北京5月22日电 中央▷▼★、全国政协主席汪洋22日下午来到他所在的四川代表团◁▪•○，同代表们一起审议政府工作报告◇□。 李…□●■◇.•○-▪◁◁.▼□.【详细】
相比之下●▼…，安踏▪☆●•△▽、FILA等本土品牌却在高位数增长◇●●▽◇，而On昂跑等新兴品牌则像坐了火箭一样迅速崛起◆-▲。这说明△▽，中国消费者对品牌的忠诚度正在发生变化••，他们更倾向于选择那些真正理解中国市场的品牌△▪★■。耐克的△☆△…▽“带头大哥▽=▷…★-”地位=…■，正在被新一代国货品牌所取代▷…★•★。
稻香村的■…☆•“南北之争•◇▲▲◁•” 一个月内两个迥异的判决结果2018年9月10日•▽…0亿全渠道本土品牌强势崛，北京稻香村公司在北京起诉苏州稻香村公司侵犯商标专用权及不正当竞争△=◇■○，北京知识产权法院的一审判决□□=◆•△，要求苏州稻香村停止在其生产销售的糕点○•▽◁▼、粽子◁△■、月饼等商品上使用包含稻香村的文字标识▪★◆○◁，并赔偿北京稻香村公司经济损失3▪□.▲◁▲.•○▪◁☆▷.【详细】
